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房地產(chǎn)影視廣告的制作程序和注意事項
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當天 閱讀 679 次
1 :提交文稿或腳本
2 :報價單
3 :客戶確認
4 :定金付款
5 :拍攝前會議
6 :拍攝前準備
7 :拍攝作業(yè)
8 :正式剪輯
9-1 :影部 、 9-2 聲部
10-1 :粗剪、 10-2 選曲
11-1 :上非線、 11-2 :作曲
12 :影音較后整合
13 :出毛片
14 :遞交客戶審片
15 :客戶拿出書面修改意見
16 :回到非線系統(tǒng)修改
17 :出正式廣告片
18 :付尾款
19 :交廣告片
注解:
1 、一個好的文案和創(chuàng)意是我們整個廣告片 的基礎和靈魂, 要進行詳實的市場調(diào)查, 挖掘其核心價值,明確傳遞銷售目標。
2 、一個合理的報價是甲乙雙方合作成功的保證,作為開發(fā)商當然希望制作價格越低越好,所謂花小錢辦大事,但是作為制作方卻是希望價格越高越好,除了希望有大的創(chuàng)作空間,還希望追求高的利潤,如何達到一個統(tǒng)一是甲乙雙方妥協(xié)的結(jié)果,作為開發(fā)商一定要明白有多少投入就有多少產(chǎn)出,制作商永遠不會做賠本的事。
3 、開發(fā)商在核準了制作價格后,不要對廣 告片的制作一推了之,全權(quán)交給了制作公司,而是要積極要求參加拍制前會議,你必須先確認一下工作人員是否清楚你的制作目標,以及確切明了要做的是什么,并須調(diào)動所有有關(guān)人員必須參加。
4 、好了,剩下的工作就要交給導演去做了,開發(fā)商在拍攝制作過程當中,主要負責后勤協(xié)調(diào)工作,后勤協(xié)調(diào)節(jié)工作做的好,就會減少導演的不必要的分心,能讓他全身心地投入到藝術(shù)創(chuàng)作中去,不要過多指手劃腳,導演才是專家,要不然您也不會花高價請他來,(當然看看導演是否用新的磁帶為您拍攝,還是必要的),正常磁帶是不允許使用二次以上,因為磁帶在歷經(jīng)重復使用后,其畫質(zhì)會出現(xiàn)流失現(xiàn)象。
5 、拿到毛片,這時是行使您的權(quán)利的時候了。頭先要看是否按腳本的框架去執(zhí)行拍攝的,是否達到您想要的東西,同時好好聽聽制作的解釋和闡述,需要召集有關(guān)人員來一起審片,但是一定要能分辨審片人員的意見是否合理,是否正確,俗話說“蘿卜白菜各有所愛”,每個人因為受教育的程度不同,生活環(huán)境和生活閱歷不一樣,那么對廣告這個藝術(shù)的表現(xiàn)形式的欣賞角度也會不同,如果全體通過不是精品,就是極其平庸的垃圾。而且不要請?zhí)嗳藢徠?,太多的?quán)力平衡會使您個人迷失方向,無可適從。
6 、較后拍板的時候到了,請拿出您自己的修改想法并形成書面意見,交給制作商,準備收片吧,當然還有余款。
有幾點忠告;
1 、 廣告的初始理由銷售商品
我們制作影視廣告的先進目的是賣房子,不管是形象片還是促銷片,只是著眼利益近遠而已,所以我們所做的一切努力都是要為銷售服務的。
2 、 盡可能聘用專業(yè)的影視制作公司
如果經(jīng)費許可,較好由專業(yè)的影視制作公司來拍片,因為這些公司同時擁有既年輕又充滿熱誠的員工,他們不是在大學傳播學院受過訓練,就是在地方電視臺操練過,而且一個擁有制作影視片各環(huán)節(jié)的創(chuàng)作部門,是一個電視廣告成功的基本保證,因為一個短短30秒的廣告,不僅涉及到文案的寫作,而且涉及到拍攝,燈光,非線性編輯,三維,作曲,合成……。如果僅是為了節(jié)約成本而隨便找一個懂攝像的朋友拍拍,然后到有后期設備的單位,剪剪編編是很難達到您想要的效果的,同樣找到電視臺也是一樣,目前電視臺的做法,往往是您在我這里投放廣告,我就可以免費為您拍片,便宜無好貨更何況是免費呢?且電視臺工作人員,缺乏創(chuàng)作熱枕,缺乏創(chuàng)作動力,對制作杰出廣告作品的積極性不高。千萬不要投入大量的資金去播放廉價的作品。
3 、 合適的造價是杰出廣告作品的基本保證
“巧婦難為無米之炊”,您“造得廣廈千萬間”的美好追求,雖然能打動影視制作商的心,但是不足以讓他虧本為你制作廣告,更何況現(xiàn)在“地球人都知道”房地產(chǎn)是暴利行業(yè),拿吃飯來比喻,同樣一頓飯2元錢購個饅頭,也能吃飽,一萬元一桌滿漢全席也是吃飽,但是完全不能因為您出了二元饅頭錢,而幻想享受到滿漢全席的美味。
4 、 廣告的時間有限,您要明確自己的
也許您的賣點會很多,有環(huán)境、有戶型、有園林、有地理位置,有學校有服務,您什么都想表現(xiàn),什么都想張揚,但是廣告的時間是有限的,不可能面面俱到,只好取舍。我們知道一針很容易見血,但是創(chuàng)面太小,如果希望創(chuàng)口擴大,過大的擴散就變鐵棍了,創(chuàng)面大了,但是穿透力都減少了。5 秒的廣告只能有一個訴訟點, 30 秒的廣告可以有一個主訴求點和一個次訴求點。
5 、 在廣告審片時,不要邀請?zhí)嗟娜藖碛懻?
因為廣告作為藝術(shù)并不是要求人人認同的,就像化學 PH 值一樣,要么顯酸性,要么顯堿性,如果中性的話就平淡如水了,有個性的廣告殺傷力強,但是同時有自己的空隙和不足,這就需要您自己明白,您自己目前需要什么。產(chǎn)品形象片和促銷片是截然不一樣的。
6 、 電視廣告不能一勞永逸
我們知道廣告是圍繞銷售服務的,在樓盤推廣的不同時期,傾訴的主題是不同的,那么表現(xiàn)的手法和對象也是有差異的。在樓盤銷售的前期,我們更多是形象的展示,在中期我們更多是細節(jié)和優(yōu)惠條件的宣揚,在末期可能是力求營造機不可失的氣氛。我們要注意節(jié)奏,數(shù)量和表現(xiàn)方式的把握。
較后廣告片的雅與俗、直白和含蓄一直是業(yè)內(nèi)爭論不休的話題,有效是先進的標準,只要對銷售有幫助,我們就去制造他,殊不知作為俗不可耐的“無厘頭“代表周星馳不也同樣被譽為大師!春節(jié)聯(lián)歡晚會上趙本山不出場,我們是否會感到缺少一道大菜,同樣盛中華的小提琴,李云迪的鋼琴也讓我們的情操在不覺中得到提高和升華!
什么時候唱什么歌,才是我們必須把握的。
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