購房者的品牌意識(shí)正逐步加強(qiáng)———中國指數(shù)研究院近日公布的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有77%的人表示在購房時(shí)會(huì)考慮購購品牌房地產(chǎn)開放商的產(chǎn)品。

    中國指數(shù)研究院(南京)運(yùn)營總監(jiān)古伊表示，這表明消費(fèi)者趨向理性購購，而注重品牌的開發(fā)商將在未來贏得市場(chǎng)。

    調(diào)查顯示，有86%的參與者認(rèn)為品牌建設(shè)對(duì)于開發(fā)企業(yè)的發(fā)展非常重要，其中，有50%的人認(rèn)為企業(yè)品牌的突出內(nèi)涵表現(xiàn)在“產(chǎn)品質(zhì)量”上，28%的人認(rèn)為體現(xiàn)在“社會(huì)口碑”上，10%的人認(rèn)為體現(xiàn)在“企業(yè)實(shí)力”上。

    不過，大部分受訪者認(rèn)為，目前房地產(chǎn)開發(fā)商的主要優(yōu)勢(shì)大多來自企業(yè)的知名度與口碑，而不是消費(fèi)者真正關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量。

    “購房者購房時(shí)較看重仍然是產(chǎn)品的質(zhì)量。”古伊認(rèn)為，房地產(chǎn)雖屬消費(fèi)品，但卻具有“使用時(shí)間長”等特殊性，因此質(zhì)量更為重要。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，兩年房地產(chǎn)宏觀調(diào)控后，不注重品牌建設(shè)的開發(fā)企業(yè)將在未來失去市場(chǎng)。

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