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盛友門業(yè)開創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)銷模式
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 閱讀 832 次
隨著國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程的不斷加快,建材品牌之爭(zhēng)日趨白熱化。在金融危機(jī)的影響下,出口型門企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)。大連盛友門業(yè)有限公司是外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)的成功典范,它不但成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而且其內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)更以驚人的速度向全國(guó)延伸。我們相信,盛友企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型必將為中業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi) 品牌華麗轉(zhuǎn)身
如何在品牌云集的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速占領(lǐng)一席之地是門企較關(guān)注的問題。大連盛友門業(yè)有限公司在這一年可謂收獲頗豐,據(jù)企業(yè)初步統(tǒng)計(jì),今年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)已遍布12個(gè)省,80多個(gè)城市和地區(qū),在大連、青島、太原、上海和鞍山5個(gè)城市建立了面積超過300平米的直營(yíng)旗艦店,在山西大同打造了中國(guó)木門店,營(yíng)業(yè)面積達(dá)800多平方米。
盛友木門的全產(chǎn)業(yè)鏈模式分析
轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)不到兩年便取得如此驕人的成績(jī),盛友木門的發(fā)展速度令人驚嘆。在談及此次成功轉(zhuǎn)型時(shí),大連盛友門業(yè)有限公司總經(jīng)理助理、市場(chǎng)部經(jīng)理王志彪認(rèn)為,目前出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷是家居行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的策略之一,尤其對(duì)新興木門行業(yè)來講,國(guó)內(nèi)有巨大的市場(chǎng)空間。在2009年之前,盛友木門每年的國(guó)內(nèi)銷量只占全年銷量的5%,在不到兩年的時(shí)間內(nèi),國(guó)內(nèi)銷量所占比例已從5%增長(zhǎng)到20%。尤其是2010年,在出口訂單達(dá)到盛友歷史高峰的同時(shí),國(guó)內(nèi)訂單也在迅猛增長(zhǎng)。
2007年盛友迎來了建廠以來出口量的較高峰,木門出口量達(dá)到86萬套。2008年金融危機(jī)突然襲來,盛友的出口量也受到影響,但通過成功的市場(chǎng)運(yùn)作,銷量從2009年下半年開始好轉(zhuǎn),這一年,盛友的出口量達(dá)到80萬套,成為當(dāng)年出口量的木門企業(yè),但還是略遜于2007 年。
外銷型企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)遇到各種困難,但是通過這一年的摸索和積累,我們找到了適合盛友的發(fā)展之路。2009年我們?cè)谌珖?guó)12個(gè)省內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷售,此外還開發(fā)了很多獨(dú)立店面,對(duì)營(yíng)銷人員做了專業(yè)培訓(xùn),甚至組織他們到生產(chǎn)車間參觀,了解生產(chǎn)情況,以便展開有效的營(yíng)銷。2010年,我們對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更有信心,在市場(chǎng)布局上走得更快更穩(wěn),在原有3個(gè)市場(chǎng)(遼寧、山東、山西)的基礎(chǔ)上,將市場(chǎng)輻射到整個(gè)東北、華北和華東地區(qū)。我們通過改變木材的含水率,讓產(chǎn)品適應(yīng)不同地區(qū)的氣候。通過這些年的積累,盛友已培養(yǎng)出了一支熟知木門市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、家居市場(chǎng)的專家團(tuán)隊(duì),和很多知名的營(yíng)銷咨詢公司合作,借鑒各個(gè)行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),讓盛友在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這條路上走得更好。王志彪在采訪中如是說。
全產(chǎn)業(yè)鏈模式 締造 品質(zhì)
筆者有幸參觀了盛友占地面積11萬平方米的工廠,并依次參觀了國(guó)外生產(chǎn)部件加工車間、組裝車間、成品門處理及包裝車間、國(guó)內(nèi)外內(nèi)芯板加工及下料車間、實(shí)木皮生產(chǎn)加工車間以及油漆車間。所到之處地面干凈整潔,絲毫感受不到粉塵木屑。就此細(xì)節(jié),筆者已看出盛友門業(yè)的巨大潛力。
區(qū)別于國(guó)內(nèi)二三線木門品牌,盛友在生產(chǎn)技術(shù)上精益求精,有自己嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和流程,并有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)我們賣的不是普通商品,每套門價(jià)值幾千元。因此,我們應(yīng)該用心做好每套門,讓消費(fèi)者無后顧之憂。王志彪在談及木門生產(chǎn)時(shí)這樣說。
在與王志彪交流的過程中,他反復(fù)強(qiáng)調(diào)了盛友木門的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),而這也是盛友人引以為傲的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。王志彪表示,目前在木門行業(yè)中盛友是先進(jìn)的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),而且盛友在全產(chǎn)業(yè)鏈方面起步較早。盛友進(jìn)入木門行業(yè)20 多年,無論市場(chǎng)行情如何,我們都希望從原木開始就可以掌控質(zhì)量。因此,多年來一直在產(chǎn)業(yè)鏈上做文章。我們通過控股、入股等形式,在俄羅斯擁有閥木廠,在佳木斯建立了原木粗刨廠。因此,我們的產(chǎn)品從原木制作開始,每一個(gè)加工環(huán)節(jié)都是可控的,這也是保證產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。 王志彪自豪地介紹。
此外,王志彪表示,盛友門業(yè)在營(yíng)銷方式上也是全產(chǎn)業(yè)鏈模式,包括直營(yíng)或合營(yíng)、盛友在美國(guó)、歐洲等地區(qū)均建有分公司,在國(guó)內(nèi)也有直營(yíng)及合營(yíng)旗艦店。
多年來盛友木門,在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的道路上不斷探索和總結(jié),找到了適合自己的生存之道,發(fā)展之路,其的全產(chǎn)業(yè)鏈模式,更是保證了盛友木門的品質(zhì),用品質(zhì)贏得市場(chǎng),用管理贏得品質(zhì)。環(huán)環(huán)相扣,關(guān)關(guān)把嚴(yán),締造了盛友今天的輝煌。
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