較早，家用木門大多是裝修工匠現(xiàn)場(chǎng)打制。后來(lái)隨著家居建材市場(chǎng)的細(xì)分，市場(chǎng)上開始出現(xiàn)成品門的銷售，現(xiàn)在木門行業(yè)發(fā)展已經(jīng)迸發(fā)出勃勃生機(jī)。但是，由于木門行業(yè)進(jìn)入門檻低，一直以來(lái)，眾多管理模式落后、工藝標(biāo)準(zhǔn)地下的木門公司蜂擁而入，在市場(chǎng)上以低價(jià)沖擊。由于涉及到材料、油漆、人工、加工工藝、企業(yè)利潤(rùn)等方面影響價(jià)格的因素，所以市場(chǎng)上的木門價(jià)格也是懸殊較大。

現(xiàn)如今走在時(shí)尚前沿的年輕消費(fèi)者，越來(lái)越看重產(chǎn)品的品牌與款式。90%以上的消費(fèi)者都愿意為一扇門擲千金，47%的消費(fèi)者對(duì)于一扇門售價(jià)的心理價(jià)位在2000-3000之間，另有6%以上的消費(fèi)者愿意出更高的價(jià)錢購(gòu)購(gòu)。由于木門的加工技術(shù)含量不是很高，必然存在質(zhì)量的良莠不齊，競(jìng)爭(zhēng)往往就只能從材料、生產(chǎn)工藝和服務(wù)上下工夫，所以，一般正規(guī)的大廠家的木門質(zhì)量還是有保證的。由此看來(lái)，小作坊的產(chǎn)品靠低價(jià)策略已無(wú)法撼動(dòng)消費(fèi)者。

3、逾四成質(zhì)量門較令人無(wú)奈售后服務(wù)成消費(fèi)者選購(gòu)新標(biāo)準(zhǔn)

在所有木門安裝使用的過(guò)程中，各種各樣的問(wèn)題總會(huì)層出不窮：測(cè)量誤差導(dǎo)致木門無(wú)法安裝、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致變形等等諸如此類的質(zhì)量問(wèn)題，成為41%的消費(fèi)者較頭痛的問(wèn)題，而安裝不規(guī)范的問(wèn)題緊隨其后，占比35%；保養(yǎng)問(wèn)題和環(huán)保問(wèn)題位列木門產(chǎn)品 使用過(guò)程中第三四名，分別占比12%和6%。

與其他家裝材料不同，木門在選購(gòu)過(guò)程中，由于材質(zhì)大部分為木料，環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度普遍較低；由于生產(chǎn)廠商的制造水品參差不齊，質(zhì)量問(wèn)題也因此不斷浮現(xiàn)，因此消費(fèi)者對(duì)木門售后服務(wù)的關(guān)注度日益關(guān)注，與木門材質(zhì)均獲得了31%的關(guān)注度，并列購(gòu)購(gòu)因素榜頭。

4、六成以上消費(fèi)者選門直奔家居賣場(chǎng)專賣店受冷落

互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，不僅為企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，也為消費(fèi)者拓寬了更為便利的信息通道。同其他產(chǎn)品相同，網(wǎng)站廣告已經(jīng)成為消費(fèi)者獲知木門品牌的主要渠道之一，有21%的消費(fèi)者表示，他們得到的關(guān)于品牌相關(guān)信息均是來(lái)自網(wǎng)站，這個(gè)比例在各類渠道中也是較高的。

與其他品類的家裝產(chǎn)品有所不同，在購(gòu)購(gòu)木門的過(guò)程中，63%的消費(fèi)者更愿意到家居賣場(chǎng)進(jìn)行選購(gòu)，而并非到品牌專賣店直接購(gòu)購(gòu)，這與家居賣場(chǎng)品類齊全，便于比較的優(yōu)勢(shì)密不可分；還有21%的消費(fèi)者樂(lè)意通過(guò)團(tuán)購(gòu)來(lái)集采木門，眾所周知，通過(guò)團(tuán)購(gòu)可以獲得比一些賣場(chǎng)活動(dòng)更為優(yōu)惠的折扣，因此在近年來(lái)，團(tuán)購(gòu)方式頗受消費(fèi)者喜愛。