2月4日，龍湖地產(chǎn)響應(yīng)重慶市"結(jié)窮親"活動，耗資500萬為重慶市2萬個貧困家庭置辦年貨。而萬科地產(chǎn)、萬通地產(chǎn)推出了以綠色為主題的低碳概念，意欲在低碳時代到來前搶占市場優(yōu)勢。保利地產(chǎn)則推出了醞釀已久的品牌升位計劃，意欲完成從產(chǎn)品層面向更深的社會層面演進。

專家預(yù)測，2010年房地產(chǎn)業(yè)將在這些一線房企的大力帶動下，邁進民生年！

500萬年貨到家

2月4日，龍湖地產(chǎn)在重慶龍湖花園南苑，舉行了"龍湖感恩行--龍湖年貨 溫暖萬家"物資發(fā)車儀式。

據(jù)了解，這批年貨總價值500萬元，其中包括愛心包裹、大米、食用油、被褥和慰問金等。在重慶市民政局和扶貧辦的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，將分別到酉陽、秀山、黔江、彭水、石柱、潼南、合川、江津、渝北等區(qū)縣的2萬個貧困家庭，和重慶二十家福利院、敬老院，包括抗美援朝的復(fù)原老軍人。在發(fā)車儀式現(xiàn)場，龍湖地產(chǎn)分別向合川、江津、南岸、巴南、渝北等地的民政局頒發(fā)了價值20萬元的實物及現(xiàn)金支票。

2月7日，龍湖地產(chǎn)員工及部分龍湖業(yè)主帶著年貨奔赴重慶潼南柏梓鎮(zhèn)山邊村，該村是重慶知名貧困村。在走訪該村特困戶夏開烈家中，隨行的記者看到，夏開烈家的墻壁是用竹條與泥土粘糊起來的，而且年久失修泥土大半脫落，屋頂?shù)耐咂灿卸嗵幟撀淇逅?。這樣一間屋子連擋風(fēng)遮雨的基本條件也不能滿足，更隨時面臨著垮塌的風(fēng)險，而夏開烈一家就在這樣的屋子中生活了大半輩子。對此，龍湖業(yè)主深受感觸，現(xiàn)場又紛紛解囊捐助夏開烈一家。

在龍湖地產(chǎn)與地方政府的傾力合作下，龍湖地產(chǎn)的500萬年貨一一抵各地較需要的困難家庭手中。

據(jù)記者了解，這還是次有房企在春節(jié)前投入500萬元為貧困家庭置辦年貨。更重要的是，活動雖由龍湖地產(chǎn)組織發(fā)起，但龍湖并未局限于企業(yè)自身，而是廣泛整合企業(yè)的資源，號召龍湖員工、業(yè)主，并倡議社會各界，共同關(guān)注民生，化地落到了實處。此舉可謂開辟了社會公益事業(yè)的新模式，充分體驗出龍湖高度的社會責(zé)任感。

關(guān)注民生 房企各出奇招

在這一輪由龍湖地產(chǎn)牽頭掀起的房企關(guān)注民生高潮中，各大房企各出奇招，以期地聚焦輿論關(guān)注。有以龍湖為代表的實物資金派，有以萬科、萬通為代表的低碳綠色派，還有以保利為主的產(chǎn)品升級派。

萬科在上海斥巨資修建萬科館，擬通過低碳建筑，借上海世博會的東風(fēng)向世人展示"尊重的可能"，表達了人、自然和城市相互尊重、和諧共生的美好圖景。同時，萬通地產(chǎn)則高調(diào)宣稱，萬通早在2008年就確立了把綠色公司作為公司長期、根本戰(zhàn)略，以期從時間上搶占低碳時代的戰(zhàn)略先手。這兩家企業(yè)是從居住環(huán)境角度來關(guān)注民生的典型。

1月14日，保利則在廣州總部召開新聞發(fā)布會，將其醞釀已久的品牌升位計劃，以"和者筑善"的主題在2010年全面啟動。保利將從關(guān)注產(chǎn)品和業(yè)主生活層面向更深廣的企業(yè)社會責(zé)任、企業(yè)使命、企業(yè)文化和價值觀等層面延展。發(fā)布會上，保利地產(chǎn)啟動了企業(yè)公益基金"和基金"，將注入專項資金關(guān)注文化傳承及企業(yè)社會責(zé)任。

據(jù)記者了解，其他一些房企巨頭雖然目前還未公布其2010年的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，但均表示近期也將有所行動，而同樣是以關(guān)注民生為主。