高定價(jià)、低折扣作為陶瓷衛(wèi)浴業(yè)特有的商業(yè)模式，不僅暴露出陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格體系存在著不穩(wěn)定、不成熟、不合理的弊端，更顯現(xiàn)出陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于集中度低、品牌效應(yīng)不突出、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魚目混珠帶來的種種不成熟、不規(guī)范的現(xiàn)象和行為。
近年，陶瓷產(chǎn)品的節(jié)假日促銷活動(dòng)愈演愈烈，眾多知名陶瓷品牌紛紛在節(jié)假日期間打出低價(jià)促銷的誘人招牌，熱鬧火爆的促銷、簽售、折扣、禮等活動(dòng)，賺足了眼球，也賺足了鈔票。但是，細(xì)細(xì)分析陶瓷產(chǎn)品的促銷，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)延續(xù)了好多年的奇怪現(xiàn)象，那就是陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的高定價(jià)、低折扣。動(dòng)輒千八百元，甚至一兩千元的衛(wèi)浴產(chǎn)品，四五百元甚至更低的促銷價(jià)格讓人不可思議，或是平時(shí)標(biāo)價(jià)百余元的瓷磚，幾元錢的促銷價(jià)讓人大跌眼鏡。高定價(jià)、低折扣是許多行業(yè)普遍采用的競(jìng)爭(zhēng)策略，如陶瓷業(yè)、服裝業(yè)等。
作為我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)光怪陸離的現(xiàn)象，折扣大戰(zhàn)每年的五一、十一、元旦等重大節(jié)日就會(huì)被釋放。消費(fèi)者也許會(huì)問：平時(shí)那么高的標(biāo)價(jià)，為什么促銷時(shí)折價(jià)竟這么低？是折扣產(chǎn)品有質(zhì)量問題，還是商家虛標(biāo)價(jià)格？是價(jià)格里藏有不可告人的貓膩？還是商家為甩貨而賠本賺吆喝？
揭秘陶瓷促銷誤區(qū)：高定價(jià)、低折扣
折扣商品，有的是款式、顏色等有些過時(shí)，但質(zhì)量、功能等基本使用要素是有保證的，也有的是為推出新產(chǎn)品而處理庫存積壓，加速資金回籠；有個(gè)別折扣商品屬于新產(chǎn)品，而且是限量折扣，目的是吸引消費(fèi)者眼球，進(jìn)行品牌展示和促銷宣傳，雖然這樣的促銷可能會(huì)沒利潤，但由此帶來的其他輔助、配套產(chǎn)品的正常銷售則彌補(bǔ)了促銷利潤虧空；還有的就是純粹意義上的低價(jià)促銷，或稱傾銷，靠擴(kuò)大促銷量來實(shí)現(xiàn)利潤，搶占市場(chǎng)。
消費(fèi)者大可不必?fù)?dān)心低價(jià)促銷會(huì)讓商家賠本。購的沒有賣的精，這是恒古不變的市場(chǎng)規(guī)律。但關(guān)鍵是陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的高定價(jià)與低折扣，會(huì)令消費(fèi)者迷惘，陶瓷產(chǎn)品的利潤空間到底有多大？陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)值本體到底是多少？
促銷打折無可爭(zhēng)議，因?yàn)榇蛘鄣谋疽饩褪且粋€(gè)過招的套路，一個(gè)價(jià)值回歸的刀法。關(guān)鍵是帶著信息不透明特質(zhì)的促銷，著實(shí)讓消費(fèi)者心中犯穎：商家犯傻，還是消費(fèi)者被忽悠？而且促銷打折商品：概不退換，讓人懷疑產(chǎn)品質(zhì)量有瑕疵，附帶品，讓人擔(dān)心商家轉(zhuǎn)移成本，懷疑促銷水分。節(jié)日促銷折扣跳水價(jià)，平時(shí)恢復(fù)常態(tài)高定價(jià)，是商家的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，還是商家迫于無奈？折扣促銷價(jià)為價(jià)格戰(zhàn)的另類形式，不僅本身異常火爆，也會(huì)逐步把行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到一個(gè)不知東西南北的混沌世界。
高定價(jià)、低折扣作為非陶瓷衛(wèi)浴業(yè)特有的商業(yè)模式，不僅暴露出陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格體系存在著不穩(wěn)定、不成熟、不合理的弊端，更顯現(xiàn)出陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于集中度低、品牌效應(yīng)不突出、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魚目混珠帶來的種種不成熟、不規(guī)范的現(xiàn)象和行為。而且高低價(jià)格的強(qiáng)烈對(duì)比，會(huì)令消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，引發(fā)爭(zhēng)議，或許適得其反。這種高定價(jià)、低折扣的價(jià)格體系，面對(duì)全國或是地方連鎖建材市場(chǎng)等流通渠道的平價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，以及網(wǎng)購、電子商務(wù)等新興營銷模式的沖擊，是否能得以延續(xù)，還是一個(gè)未知數(shù)。

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