核心提示：受樓市政策的牽連、受產(chǎn)業(yè)規(guī)范的限制、受市場消費(fèi)的制約……解讀2010年中國家居行業(yè)百態(tài)，或許可以模擬出2011年家居行業(yè)的前景以及應(yīng)對策略。越來越豪華的家居賣場，會否因租金太高而影響產(chǎn)值較低的家居廠商的積極性？ 回顧家居行業(yè)2010年的跌宕起伏，可謂驚險異常。受樓市政策的牽連、受產(chǎn)業(yè)規(guī)范的限制、受市場消費(fèi)的制約解讀2010年中國家居行業(yè)百態(tài)，或許可以模擬出2011年家居行業(yè)的前景以及應(yīng)對策略。越來越豪華的家居賣場，會否因租金太高而影響產(chǎn)值較低的家居廠商的積極性？
1.到處低碳
2009年歲末哥本哈根大會落幕后，低碳生活時代揭幕。家具市場上舉起了諸如甲醛超標(biāo)全額賠款、聯(lián)合國人居環(huán)境綠色品牌、無輻射、無污染、低碳木板等低碳環(huán)保的旗幟，將手伸進(jìn)了消費(fèi)者的口袋。
記者點(diǎn)評：消費(fèi)者知道要選購不含甲醛、鉛、苯等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品，所以廠商給出了0甲醛、E1級標(biāo)準(zhǔn)等，甚至有廠商說自己的板材使用的是 E0級（號稱其甲醛釋放量幾乎為零）。但據(jù)記者了解，目前中國尚無E0級的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，市場上也基本沒有E0級標(biāo)準(zhǔn)的家具。另外，消費(fèi)者并不知道，低碳產(chǎn)品還要求使用壽命長，廢棄后易于回收利用。所以，至今低碳家具仍是一塊空白，廠商在2011年還得下點(diǎn)工夫。
2.品牌落馬
2010年的日歷剛剛翻開沒幾天，國家質(zhì)檢總局就公布了一份抽查結(jié)果，掌上明珠、富之島、歐普瑞、華龍等家具品牌不合格。在家具行業(yè)引起震動，因為在這次抽查中，廣東、四川兩地的不合格產(chǎn)品數(shù)量共114種，占不合格產(chǎn)品的41.2%，這讓中國這兩個家具行業(yè)主產(chǎn)地蒙受了巨大屈辱。
記者點(diǎn)評：品牌意味著高品質(zhì)、高端次、高價格，也意味著高知名度。擒賊先擒王，質(zhì)檢部門深知這個道理，所以在歷次質(zhì)檢抽查中，受傷的都是品牌。這就是品牌的代價。話又說回來，難道要消費(fèi)者不要迷戀品牌，因為品牌只是一個傳說？
3.樓市颶風(fēng)
2010年4月17日與9月29日，國家為了遏制房價過快上漲，相繼出臺兩輪調(diào)控政策，豈料樓市價格青云直上。處于房地產(chǎn)行業(yè)下游的家居行業(yè)不得不遭受牽連。不過，家具、家紡、餐廚用品、裝修裝飾等在內(nèi)的行業(yè)會有2～3個月的滯后期，所以，2010年的五一長假，廠商依然能賺個盆滿缽滿。其后，市場陷入慘淡期。
記者點(diǎn)評：記者在廣州幾大家具賣場問了一圈，大多經(jīng)銷商都回應(yīng)市場慘淡。近日，中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布11月全國建材家居景氣指數(shù)（BHI），結(jié)果顯示，11月指數(shù)為110.57，環(huán)比降低了12.62%。專家認(rèn)為，頭先是因為進(jìn)入了裝修淡季，其次還反映了公眾對房地產(chǎn)降價預(yù)期在增強(qiáng)，觀望不購房，裝飾裝修也自然下降，家具的購購也相應(yīng)減少。
調(diào)控與通脹，或許將成為貫穿2011年全年的主線。投資者不得不在購房還是持幣以及何時出手，投資何處之間艱難徘徊。中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學(xué)認(rèn)為，家居企業(yè)應(yīng)加快低碳化、信息化、品牌化、誠信化為導(dǎo)向的四化建設(shè)，把工夫下在創(chuàng)造需求、刺激消費(fèi)上來。
4.世博效應(yīng)
2010年上海世博會不僅是國家、民族的一大盛事，更是一次家居業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。本屆世博會為國內(nèi)家居企業(yè)提供了登上世界舞臺的機(jī)會，讓家居企業(yè)們有了一個展示自己實力的平臺，同時也為國際家居品牌營造了登陸中國市場的氛圍。
紅星美凱龍在世博會民企館有一方天地，以科技與生活，創(chuàng)造與奮斗為主題展示了企業(yè)的實力；臺灣品牌震旦家具也在世博會上弄了一個展館，講述企業(yè)和產(chǎn)品低碳、環(huán)保的理念；迪諾雅家具專為上海世博會打造了魔幻U廚餐廚一體餐桌。宜家家居在瑞典館有一個展位
記者點(diǎn)評：其實，登陸世博會的中國家具企業(yè)很多，地板、櫥柜、整體廚房、燈具企業(yè)都有，一些設(shè)計師的作品也不少。從世博會的家居行業(yè)入駐品牌來說，低碳、環(huán)保無疑成為所有入駐品牌的共同特點(diǎn)。
但如何更好地讓這些好的理念可持續(xù)下去？如何將世博會上好不容易積攢的知名度和美譽(yù)度變換成商業(yè)價值？這是家居企業(yè)需要繼續(xù)思考和行動的主要問題。
5.亞運(yùn)停工
亞運(yùn)前夕，廣東省環(huán)保廳出臺《廣東省亞運(yùn)會期間空氣質(zhì)量保障措施方案》（下稱《方案》），對裝修施工作出限制。如果嚴(yán)格按照這些規(guī)范進(jìn)行，廣州絕大部分裝修企業(yè)只能閉門謝客。
記者點(diǎn)評：本版率先報道了這一消息，引起政府部門、裝修行業(yè)和消費(fèi)市場熱議。經(jīng)過與北京奧運(yùn)期間的相關(guān)法令對比，認(rèn)為亞運(yùn)不應(yīng)如此嚴(yán)格。其后，省環(huán)保廳、市建委相繼明確答復(fù)，普通市民家庭裝修仍可正常進(jìn)行。
按照道理，產(chǎn)生噪音、制造污染的裝修企業(yè)為亞運(yùn)讓路其實很正常，對于政府部門來說，保證亞運(yùn)的順利舉行比家庭裝修當(dāng)然要重要。但是，民生無小事，只要有理有據(jù)有度，政府部門應(yīng)該會考量。
6.賣場擴(kuò)張
2010年元月1日，好運(yùn)來國際家居廣場正式開業(yè)；5月22日，穗港歐陸家私悄然進(jìn)駐時代廣場；5月底，馬會家居盛開珠江新城CBD；8月8日，萬戶來家居金沙洲店正式迎客；9月19日，傍著五洲城國際建材的金海馬納客；10月3日，家居流通巨頭紅星美凱龍逐鹿琶洲；10月23日，高德美居購物重返珠江新城；11月，廣州空間美學(xué)館在時代廣場開張。還有宜華家居、十六鋪、萬福林等，短短一年內(nèi)，廣州新開的家具賣場就有十來個，新增賣場面積至少上百萬平方米。有消息指，未來1年內(nèi)，居然之家、歐亞達(dá)、紅星美凱龍等家具流通大腕均將進(jìn)入廣州市場。
記者點(diǎn)評：擴(kuò)張一詞貫穿了今年廣州整個家居流通業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該警惕的是，肆意的擴(kuò)張勢必會導(dǎo)致市場的急速膨脹，在消費(fèi)力量如此疲軟的情況下，廠家和經(jīng)銷商也會被賣場的擴(kuò)張拖得精疲力盡。
7.變相漲價
2010年，中國消費(fèi)市場漲聲不絕于耳。而早在年中，家具也已悄然提價。細(xì)心的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，同一個品牌的家具，6月后價格已上漲10%。一些新品牌，干脆起個洋名字，企圖用外國貨提高價格蒙騙消費(fèi)者。近日，有經(jīng)銷商透露，已接到企業(yè)通知，家具將再次漲價，幅度從 10%~30%不等。
記者點(diǎn)評：從今年年初開始，關(guān)于全球木材資源緊缺的信號便不斷發(fā)出，進(jìn)口木材漲價早已不是新聞。據(jù)記者了解，今年露水河板材價格已于1 月和6月兩次上調(diào)，全年總體漲幅在10%左右。曲美家具總裁趙瑞海透露，國產(chǎn)、進(jìn)口的板材都漲價了，而且漲得還挺多。看來，明年家具價格肯定上漲，而且幅度不會小。
8. 成風(fēng)
原價3280元的大床，僅990元就能 回家在家居業(yè)，2010年打折促銷不再吸引消費(fèi)者，推出部分 商品，才能吸聚人氣。 本是電腦游戲的專有名詞，后開始流行于網(wǎng)絡(luò)購物。但在家具行業(yè)， 完全離開網(wǎng)絡(luò)，被移植到網(wǎng)下的實體店，很多家居賣場的店鋪都掛出 的招牌。像曲美家具、華源軒、金海馬家居維亞店等都先后進(jìn)行過 活動。
記者點(diǎn)評：為了招攬更多消費(fèi)者的眼球，不少商家紛紛打響 的集結(jié)號來招攬客源。效果如何，不得而知。但從商家樂此不疲的興奮中，相信已經(jīng)得到認(rèn)可與追捧。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，也有不少網(wǎng)友直指 不過是商家嘩眾取寵的噱頭。當(dāng) 成為家具行業(yè)的一種常態(tài)時，請商家三思。

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