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業(yè)內(nèi):現(xiàn)在是購(gòu)房超好時(shí)機(jī) 明年樓市穩(wěn)中有升
編輯:海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當(dāng)天 來(lái)源:法制晚報(bào) 閱讀 467 次
動(dòng)作領(lǐng)跑、提前預(yù)判、創(chuàng)新思維,這是媒體人給王騫的標(biāo)簽。
這個(gè)被業(yè)內(nèi)人士評(píng)為“無(wú)論說(shuō)到什么問(wèn)題都會(huì)以項(xiàng)目介紹作為結(jié)束”的房地產(chǎn)營(yíng)銷高手,在大多數(shù)房企還在絞盡腦汁促進(jìn)銷售應(yīng)對(duì)年關(guān)的時(shí)候,已經(jīng)提前超額完成了全年銷售任務(wù),開始帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)做回饋老業(yè)主年終活動(dòng),以及為下一年的銷售儲(chǔ)備客戶。
“購(gòu)房,現(xiàn)在就是較好的時(shí)機(jī)。”這位較貼近一線市場(chǎng)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示,房地產(chǎn)的春天馬上就要來(lái)了,而觸底反彈前的冬季是較佳置業(yè)的機(jī)會(huì)。
據(jù)其透露,和裕地產(chǎn)在深耕亦莊多年之后,代表樓盤林肯公園即將在明年收官,順義明年將有多個(gè)不同產(chǎn)品類型的項(xiàng)目集中入市引爆市場(chǎng),而王騫明年的工作也將轉(zhuǎn)移至順義。
預(yù)判準(zhǔn)確 這個(gè)冬天不太冷
2014年對(duì)每個(gè)房企來(lái)說(shuō)都無(wú)疑是嚴(yán)冬,但對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷高手王騫來(lái)說(shuō)這個(gè)時(shí)間只有三個(gè)月。
事實(shí)上,去年王騫即已意識(shí)到今年形勢(shì)的嚴(yán)峻性,去年各項(xiàng)目銷售情況很好,主要是因?yàn)榉e壓了幾年的客戶井噴式爆發(fā),對(duì)銷售產(chǎn)生直線拉升,大部分樓盤銷售額上漲三成以上,透支了一部分購(gòu)購(gòu)力。
“在2013年那么多銷售額的情況下,今年無(wú)論是價(jià)格還是出貨量都一定會(huì)有所放緩。”王騫承認(rèn),2014年實(shí)際上已經(jīng)做好了過(guò)冬的準(zhǔn)備。
所幸,經(jīng)歷了2008年、2011年,無(wú)論是購(gòu)房者還是房地產(chǎn)從業(yè)者都更加理性,面對(duì)所謂的嚴(yán)冬更加從容,王騫和他的團(tuán)隊(duì)一起經(jīng)歷了幾輪漲跌,“應(yīng)對(duì)更加自如”。2014年上半年林肯公園的銷售業(yè)績(jī)與去年同期基本持平。把握住上半年較好的銷售時(shí)機(jī),確保了全年銷售資金回流的基礎(chǔ)。
王騫介紹,“6月份之后逐漸感受到了市場(chǎng)的寒意,這一時(shí)期持續(xù)到9·30政策的出臺(tái)。”央行新政帶動(dòng)了股市及樓市的信心,10月以來(lái)樓市的銷售量逐步攀升,“對(duì)于林肯公園來(lái)說(shuō),今年雖然是寒冬,但沒有體會(huì)特別冷的寒意”,也因此,在大多數(shù)房企準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)年關(guān)的時(shí)候,王騫和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超額完成了全年的銷售任務(wù),現(xiàn)在他們?cè)谧龅氖强蛻艋仞伝顒?dòng),針對(duì)老業(yè)主及集團(tuán)的老車主再次置業(yè)給予一定優(yōu)惠,同時(shí)積累明年的儲(chǔ)備客戶。
2013年,和裕地產(chǎn)北京市場(chǎng)在售6個(gè)項(xiàng)目,林肯公園單盤銷售排名,但王騫在接受媒體采訪時(shí)卻表示,不是公司銷售有多好,而是因?yàn)樵谑垌?xiàng)目多使得銷售業(yè)績(jī)突出。王騫介紹,今年對(duì)于和裕地產(chǎn)來(lái)說(shuō)相對(duì)比較低調(diào),只有大興及亦莊兩個(gè)項(xiàng)目,“林肯公園項(xiàng)目后期貨量也不多了。”他透露,明年和裕地產(chǎn)的貨量相對(duì)會(huì)多一些,集中在順義,明年6、7月份將有不同產(chǎn)品類型的項(xiàng)目集中入市引爆市場(chǎng)。
電商不能作為營(yíng)銷的主要渠道
房地產(chǎn)從野蠻生長(zhǎng)的黃金時(shí)代進(jìn)入白銀時(shí)代,房地產(chǎn)銷售也從“賣白菜”回歸賣房子。
全民經(jīng)紀(jì)人、電商聯(lián)姻房地產(chǎn),各房企在營(yíng)銷上創(chuàng)新改革精打細(xì)算。而這一切的背后都是房地產(chǎn)利潤(rùn)的下滑。蘭德咨詢的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示,2009~2013年,深滬A股上市房企的平均毛利率和凈利率均呈現(xiàn)下降趨勢(shì),且仍在延續(xù)。
其中,A股上市房企的平均毛利率已從37.6%下降到35.3%,平均凈利率則已從13.2%下降到12.8%。
似乎,所有的房企都在談轉(zhuǎn)型,都在談?chuàng)肀Щヂ?lián)網(wǎng)。
作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷高手,王騫似乎對(duì)電商并不感冒。
他認(rèn)為電商銷售的產(chǎn)品主要以成本較低的商品為主,購(gòu)購(gòu)商品房是一定要到現(xiàn)場(chǎng)的,“電商是很難達(dá)到賣房的目的的。”電商可以作為一個(gè)宣傳的噱頭,一種營(yíng)銷的手段,不能作為房地產(chǎn)銷售的主要渠道。
與此相反,對(duì)于房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型王騫則表示非常贊同。以前無(wú)論什么樣的房子都能賣出去,產(chǎn)品品質(zhì)及營(yíng)銷策劃似乎就顯得沒那么重要。
現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生根本性變化,開發(fā)商需要更多地注重產(chǎn)品品質(zhì)及增值服務(wù),在細(xì)節(jié)上把握每一位客戶體驗(yàn)。
他介紹,和裕地產(chǎn)也在轉(zhuǎn)型,“多元化做房地產(chǎn)”。保障房、自住房、普通住宅、高端住宅搭配開發(fā),快速回流資金及沖業(yè)績(jī)沖銷售量、高端商品房增強(qiáng)客戶體驗(yàn)組合銷售形式實(shí)現(xiàn)整體銷售。
“階梯型的銷售來(lái)確保公司不斷的盈利和發(fā)展”,其中,商業(yè)部分以前都會(huì)銷售,但目前會(huì)有部分持有經(jīng)營(yíng),根據(jù)各個(gè)項(xiàng)目的不同情況持有的比例也會(huì)有調(diào)整,包括相對(duì)較大的整棟商業(yè)及游泳健身等一些盈利相對(duì)較慢的業(yè)態(tài)由開發(fā)商持有。
而餐飲、專賣店等一些相對(duì)比較好盈利的業(yè)態(tài)出售,整體銷售氛圍向好之后,自持部分再進(jìn)行銷售。
明年樓市穩(wěn)中有升
2014年的寒冬終將接近尾聲。從“穩(wěn)定住房消費(fèi)”,到“央四條”通知商業(yè)銀行要積極放貸,再到住房貸款降息,似乎讓房地產(chǎn)市場(chǎng)看到了希望,但銷售數(shù)字并未有實(shí)質(zhì)性的變化。那么明年的拿地計(jì)劃會(huì)因此而受到影響嗎?
降息降準(zhǔn)政策實(shí)際上是拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì),盤活市場(chǎng),房地產(chǎn)市場(chǎng)也相應(yīng)地跟著受益,但不會(huì)像2009年一樣快速反彈。
王騫表示,拿地主要看位置,通過(guò)綜合評(píng)估土地的價(jià)值來(lái)判斷企業(yè)盈利點(diǎn),“好產(chǎn)品好地段是不受市場(chǎng)影響的。”企業(yè)會(huì)根據(jù)開發(fā)節(jié)奏、資金需要、市場(chǎng)預(yù)判,計(jì)劃下一年的出貨量,但好的樓盤即使在市場(chǎng)環(huán)境不樂觀的情況下仍然會(huì)銷售得很好,土地也是一樣,今年市場(chǎng)雖然是寒冬,但高價(jià)地成交現(xiàn)象仍然頻出。
近期樓市成交數(shù)據(jù)波動(dòng)主要受股市的影響。
“明年樓市一定是穩(wěn)中有升的過(guò)程。”王騫強(qiáng)調(diào),去年9月北京的土地成交基本都是高價(jià)地,按照正常的開發(fā)周期都將集中在明年上市,“所謂的高價(jià)地,就是土地成本比目前區(qū)域在售價(jià)格高了一大截。”如果再加上建安成本等相關(guān)費(fèi)用,房?jī)r(jià)一定不會(huì)便宜。而高價(jià)地項(xiàng)目入市將帶動(dòng)低價(jià)地房源價(jià)格的上漲,所以明年“房?jī)r(jià)上浮的空間是比較大的”。
而上漲周期王騫認(rèn)為至少將持續(xù)一年以上。購(gòu)房者可以購(gòu)購(gòu)低價(jià)地房源。
亦莊區(qū)域供應(yīng)樓盤比較多,其中林肯公園項(xiàng)目是全精裝修現(xiàn)房銷售,高端改善型樓盤,戶型面積從94到260平方米,亦莊的區(qū)域配套幾乎都集中在項(xiàng)目周邊,核心區(qū)8公里范圍內(nèi)只剩少數(shù)在售項(xiàng)目,而且產(chǎn)品類型及面積區(qū)間有一定區(qū)別,“整個(gè)亦莊區(qū)域產(chǎn)品配置相當(dāng)豐富,但同質(zhì)化產(chǎn)品卻很少,且區(qū)位上有一定距離。”
王騫表示,因?yàn)槭乾F(xiàn)房銷售,且林肯公園的位置在亦莊區(qū)域具有一定的優(yōu)越性,因此在亦莊區(qū)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力并不大,可以滿足購(gòu)房者的不同購(gòu)購(gòu)需求。
目前降價(jià)空間
幾乎為零
隨著房?jī)r(jià)的不斷上漲,購(gòu)房群體也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化,相應(yīng)的購(gòu)購(gòu)需求也隨之產(chǎn)生變化。
2008年之前,購(gòu)房門檻比較低,頭付幾萬(wàn)或十幾萬(wàn)就能購(gòu)套房,購(gòu)房客戶群體面積也比較大。但隨著房?jī)r(jià)越來(lái)越高,購(gòu)房門檻也更高,連六環(huán)以外的房子,包括門頭溝的房屋單價(jià)都已經(jīng)達(dá)到3萬(wàn)元,即使100平方米的房子,頭付三成也需要差不多100萬(wàn)元的資金。即使雙方父母支持,普通的工薪很難湊出頭付款,同時(shí)月供的壓力比較大,“所以目前購(gòu)房群體已經(jīng)與之前發(fā)生了明顯的變化,剛需被擠出六環(huán),目前市場(chǎng)上主要以剛性改善需求為主”。
市場(chǎng)上很多專家都表示目前不是投資置業(yè)的較好時(shí)機(jī),但王騫卻不這么認(rèn)為。他表示,“現(xiàn)在是較好的時(shí)機(jī)。”目前房地產(chǎn)市場(chǎng)整體環(huán)境并不算好,而觸底才可能反彈,春天到來(lái)前的時(shí)機(jī)就是低谷,
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