去年2月16日，北京市發(fā)布“史上較嚴(yán)限購(gòu)令”，即“京十五條”， 對(duì)本地人和外地人均采取一定的住房限購(gòu)措施。一年的住房限購(gòu)，房?jī)r(jià)趨于平穩(wěn)、均價(jià)有所回落，數(shù)據(jù)顯示商品房均價(jià)已降到兩萬元以內(nèi)。部分剛需購(gòu)房者受到保護(hù)，看到政府調(diào)控房?jī)r(jià)的決心。但房地產(chǎn)行業(yè)、中介機(jī)構(gòu)以及家居、裝修、建筑材料等下游行業(yè)，業(yè)績(jī)必然受到?jīng)_擊。在經(jīng)濟(jì)急需轉(zhuǎn)型的大背景下，這些受沖擊的行業(yè)，也正在尋找轉(zhuǎn)型之路。

　　效果

　　擠出投資投機(jī)性需求

　　在北京一家醫(yī)院上班的劉碩，前年就打算購(gòu)房結(jié)婚，但被高房?jī)r(jià)嚇著了。直到去年底，她購(gòu)了通州的華業(yè)東方玫瑰(樓盤資料業(yè)主論壇)樓盤，單價(jià)13000多元/平米，“主要是降到了我的預(yù)期，調(diào)控確實(shí)起到了作用”。

　　劉碩說，前年她剛開始看房時(shí)，通州多個(gè)樓盤均價(jià)都已超兩萬元，五環(huán)內(nèi)的房“可望不可及”。當(dāng)時(shí)傳媒大學(xué)附近的二手房單價(jià)都已超過23000元/平米。

　　如今，和劉碩一樣的剛需人群，有著相同的感受：地段稍遠(yuǎn)的部分區(qū)域樓盤，不管新房還是二手房，均價(jià)確實(shí)降了。

　　各房屋中介機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)印證了這一說法。北京中原地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，北京較近一年新建住宅均價(jià)為19955元/平米，再次降至2萬元以內(nèi)，同比下降3.4%。尤其到今年1月，成交均價(jià)下調(diào)更明顯，新建住宅簽約均價(jià)為17899元/平米，環(huán)比2011年12月的21151元/平米下調(diào)了15.4%，同比2011年1月的22433元/平米下調(diào)20.2%。

　　房?jī)r(jià)調(diào)整，主要是限購(gòu)政策起到效果。限購(gòu)導(dǎo)致一年來北京住房成交量迅速下滑，樓市庫(kù)存量增加，房企多選擇降價(jià)換量。在庫(kù)存增加的情況下，有資格的剛需購(gòu)房者選擇余地更大。

　　市住建委數(shù)據(jù)顯示，截至2月15日，限購(gòu)一年內(nèi)市場(chǎng)住宅總成交量為18.1775萬套，同比之前一年的成交量31.4375套，降幅達(dá)42.2%。

　　樓市庫(kù)存量方面，相比限購(gòu)前的9.29萬套，日前住宅庫(kù)存已達(dá)11.9321萬套。北京中原地產(chǎn)市場(chǎng)研究部總監(jiān)張大偉表示，樓市調(diào)控已經(jīng)初見成效，局部區(qū)域?qū)㈤_始明顯的價(jià)格調(diào)整，目前通州、大興等區(qū)域已經(jīng)受到庫(kù)存量增加的影響價(jià)格下調(diào)，房山、通州、大興等供應(yīng)可能突然上漲的區(qū)域，也可能率先降價(jià)。

　　二手房成交量也隨著新房成交量應(yīng)聲而落，市場(chǎng)房源增多，選擇余地也更大。今年一月購(gòu)購(gòu)二手房的小王說，“感覺好比北京到了春節(jié)，大多數(shù)人都回家了，路上都沒人搶了，也不擁堵了”。

　　據(jù)偉業(yè)我愛我家市場(chǎng)研究院統(tǒng)計(jì)，限購(gòu)政策實(shí)施至今，京籍個(gè)人購(gòu)房者占比為87.2%，相比新政實(shí)施前的一年上漲25.1%，非京籍購(gòu)房個(gè)人比重下降25.1%，其中外地個(gè)人購(gòu)房者所占比重僅為11.2%，減少25.7%。限購(gòu)一年期間，非京籍購(gòu)房者購(gòu)房?jī)H6500套，比前一年的3.22萬套，大幅下降83.9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，限購(gòu)導(dǎo)致直接需求減少，北京樓市的投資投機(jī)需求基本擠出。

　　影響

　　前百項(xiàng)目交易驟減402億

　　一年來，住宅成交量減少13萬套左右，業(yè)內(nèi)人士估算，按單套簽約均價(jià)200萬元計(jì)算，市場(chǎng)住宅包括新建商品房和二手房，簽約市價(jià)達(dá)到2600億。也就是說，限購(gòu)一年住宅成交額大概減少2600億元。

　　北京中原地產(chǎn)市場(chǎng)研究部統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，限購(gòu)一年內(nèi)，北京新建住宅成交金額前100項(xiàng)目中，總成交額為974億元，同比之前一年的1376億元，下調(diào)幅度達(dá)到了402億元，降幅達(dá)41.3%。這些項(xiàng)目包括遠(yuǎn)洋一方(樓盤資料業(yè)主論壇)、頭開國(guó)風(fēng)美唐(樓盤資料業(yè)主論壇)等，樓盤主要位于郊區(qū)地段。

　　房?jī)r(jià)調(diào)控政策也影響了地產(chǎn)股的股市表現(xiàn)。據(jù)Wind資訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年地產(chǎn)股一片綠油油，市值蒸發(fā)2128億元，同比下降20.87%，其中包括萬科A、華遠(yuǎn)地產(chǎn)(華遠(yuǎn)九都匯)、萬通地產(chǎn)(萬通龍山逸墅萬通新界紫藤堡)等。此外，地產(chǎn)市場(chǎng)的冷清，也導(dǎo)致土地市場(chǎng)不景氣，北京今年出讓23塊經(jīng)營(yíng)性用地，全部底價(jià)成交。

　　上千中介門店關(guān)門歇業(yè)

　　去年下半年，一批房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人紛紛辭職轉(zhuǎn)行。賣房越來越少，工資收入大幅降低，在預(yù)期政策不會(huì)放松的情況下，“幾個(gè)月甚至一年兩年，都怕難以翻身”，一名轉(zhuǎn)行的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人說。

　　成交量劇減，讓大量中介門店關(guān)門。市住建委官方網(wǎng)站信息，目前在案的房地產(chǎn)分支機(jī)構(gòu)即門店一共有2380家，而在限購(gòu)政策發(fā)布前后，該數(shù)字為4364家。去年8月底，市住建委曾下發(fā)通知，要求1357家中介門店整改，否則注銷備案。業(yè)內(nèi)人士介紹，這1357家通過整改較后關(guān)閉了一半左右。刨除這個(gè)原因，在限購(gòu)政策下關(guān)門的中介門店仍有1000多家。

　　鏈家地產(chǎn)副總裁林倩表示，對(duì)于二手房經(jīng)紀(jì)公司來說，長(zhǎng)期低迷的成交促使其市場(chǎng)份額明顯縮水。按經(jīng)紀(jì)公司成交占總成交比為70%來看，調(diào)控一年來，經(jīng)紀(jì)公司交易量減少約1100億。她表示，市場(chǎng)中出現(xiàn)了類似2008年的“關(guān)店潮”，多為中小經(jīng)紀(jì)公司，如今年繼續(xù)調(diào)控，預(yù)計(jì)關(guān)店潮將蔓延至大中型經(jīng)紀(jì)公司。

　　家居裝修業(yè)咨詢量減半

　　房地產(chǎn)相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)，如家居、裝修市場(chǎng)等行業(yè)也在此輪限購(gòu)中“深受打擊”。

　　前天，記者走訪了多家家具城，銷售員反映，限購(gòu)至今對(duì)銷售額沒有具體統(tǒng)計(jì)，不過僅從客流量和咨詢量看，人數(shù)至少減少一半。居然之家家具城為吸引顧客，推出7.6折的商城優(yōu)惠價(jià)，部分商家還推出“購(gòu)一一”等促銷活動(dòng)，不過到場(chǎng)顧客仍不多。愛蒙家具店銷售人員介紹，限購(gòu)以后，成套家具的銷售量下降較多，成套家具主要銷售給新購(gòu)房的人群。

　　東五環(huán)一家裝修公司負(fù)責(zé)人說，去年裝修業(yè)務(wù)至少減少一半，“以前一年沒太多時(shí)間歇著，現(xiàn)在干完這個(gè)活，可能就沒有下一個(gè)活”。

　　北京混凝土協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱國(guó)民表示，受限購(gòu)影響，商品房建設(shè)所需混凝土預(yù)計(jì)今年起大幅減少。目前，混凝土公司主要為**、保障房及此前的續(xù)建商品房項(xiàng)目供貨，效益暫未受太大影響。

　　出路

　　房企中介行業(yè)轉(zhuǎn)型突圍

　　限購(gòu)之初，房地產(chǎn)企業(yè)、中介行業(yè)等都寄望于政策放松，但政府多次表態(tài)均堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖，各行業(yè)不得不思轉(zhuǎn)型之路。

　　綠城地產(chǎn)董事長(zhǎng)宋衛(wèi)平近日接受媒體采訪時(shí)表示，“中國(guó)房地產(chǎn)過去十年所遵循的增長(zhǎng)模式已漸行漸遠(yuǎn)，暴利年代早已結(jié)束，如果不轉(zhuǎn)型、應(yīng)變，綠城未來也只有死路一條。”

　　地產(chǎn)公司兼職做白酒，更是行業(yè)“邁出門檻”的轉(zhuǎn)型路。今年初，星河灣副總經(jīng)理梁上燕承認(rèn)其將負(fù)責(zé)該公司一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，與茅臺(tái)集團(tuán)合作，建立一個(gè)白酒品牌。部分原本兼職房地產(chǎn)的企業(yè)，則徹底退出房地產(chǎn)專注其他行業(yè)。

　　房地產(chǎn)中介行業(yè)也正在尋覓轉(zhuǎn)型之路。昨天，鏈家地產(chǎn)副總裁林倩表示，除異地?cái)U(kuò)張之外，在市場(chǎng)低迷的時(shí)期，鏈家專注于提升服務(wù)能力，同時(shí)也拓展多種業(yè)務(wù)類型，推出了“自如有家”租賃業(yè)務(wù)等。

　　偉業(yè)我愛我家副總裁胡景暉稱，公司目前正推動(dòng)房屋租賃的電子商務(wù)化，加大一手房和二手房信息聯(lián)動(dòng)。此外，公司將涉足“兩周以上半年以內(nèi)租期”的短租業(yè)務(wù)。

　　代理商業(yè)地產(chǎn)也成了中介轉(zhuǎn)型的一大方向。北京中原地產(chǎn)市場(chǎng)研究部總監(jiān)張大偉表示，由于寫字樓等商業(yè)地產(chǎn) ，其租賃、交易近兩年都比較火爆，通過增加商鋪轉(zhuǎn)讓、寫字樓出租的業(yè)務(wù)量，可在一定程度上彌補(bǔ)二手房交易量下滑的損失。

　　-新聞背景

　　京十五條

　　去年2月16日，北京發(fā)布“京十五條”，對(duì)在北京已擁有1套住房的本市戶籍居民家庭，對(duì)持有本市有效暫住證、在本市沒擁有住房且連續(xù)5年(含)以上在本市繳納社會(huì)保險(xiǎn)或個(gè)人所得稅的非本市戶籍居民家庭，限購(gòu)1套住房。

　　已有2套及以上住房的本市戶籍居民家庭、擁有1套及以上住房的非本市戶籍居民家庭、無法提供本市有效暫住證和連續(xù)5年(含)以上在本市繳納社會(huì)保險(xiǎn)或個(gè)人所得稅繳納證明的非本市戶籍居民家庭，暫停在本市向其售房。

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