席卷全球的金融海嘯，成為了當(dāng)前較為普遍的話題。金融危機已從虛擬經(jīng)濟傳導(dǎo)到了實體經(jīng)濟，雖然影響不一，但是許多行業(yè)都明顯受到了波及，30年來，發(fā)展速度要高于國民生產(chǎn)總值增長速度的家具行業(yè)，也未能幸免。

在金融危機的陰影下，各種不利信息充斥于耳，許多家具企業(yè)惶惶不安，不知所措。目前，金融危機給家具市場帶來的影響究竟有多大，北方家具市場運行狀況如何？帶著這個命題，記者走訪了北方一些家具生產(chǎn)企業(yè)、賣場、經(jīng)銷商，試圖勾勒出宏觀經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下家具市場的真實圖景。

記者選取的對話對象，多以北方三四級市場即一些地級市、縣城的家具賣場業(yè)主、經(jīng)銷商、企業(yè)老板為主，這個渠道正是河北家具生產(chǎn)企業(yè)的主要分銷渠道。通過對話和實地調(diào)研，筆者發(fā)現(xiàn)這些市場遠(yuǎn)非人們想象中的那樣蕭條，一些三四級市場的銷售狀況依然表現(xiàn)良好。

哪些因素導(dǎo)致三四級市場的運行狀況要好于一二級市場呢？記者認(rèn)為主要有以下幾點原因：

，目前金融海嘯對中國經(jīng)濟的影響，主要集中于沿海地區(qū)的出口企業(yè)。

尚未有明確的跡象表明，這種影響會傳遞到內(nèi)陸地區(qū)，尤其是與國際、沿海地區(qū)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)程度不太緊密的北方三四級市場。當(dāng)前市場信心不足，更多源于媒體鋪天蓋地的報道所產(chǎn)生的心理預(yù)期。中小企業(yè)出現(xiàn)倒閉潮，大批民工失業(yè)返鄉(xiāng)等事件，受到了眾多媒體的深度關(guān)注，但這種報道顯然會影響人們對經(jīng)濟前景的信心，從而影響其決策。但是隨著政府陸續(xù)出臺擴大內(nèi)需，刺激經(jīng)濟的政策，相信明年的經(jīng)濟增速仍能維持較為理想的水平，并挽救人們的信心。如果政府能夠迅速建立起防火墻，將金融海嘯的影響與內(nèi)地經(jīng)濟隔離，相信內(nèi)陸經(jīng)濟未必會受到太大的波及。對于內(nèi)地的家具企業(yè)來說，有足夠的預(yù)警時間來做好充分的準(zhǔn)備，進行調(diào)整或者防范。

，當(dāng)前處于調(diào)整期，銷量與售價同時滑落的主要是國內(nèi)一二線城市的房市。

作為房地產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家具業(yè)的發(fā)展受房地產(chǎn)業(yè)的影響很大，房市低迷，家具產(chǎn)品的市場需求也必然放緩。但目前主要是一二級這些城市房價虛高，泡沫化較為嚴(yán)重，房價還有較大的調(diào)整空間，潛在購房者處于觀望態(tài)勢。三四級城市、縣城的房地產(chǎn)市場受投機、投資購房者影響較小，因此價格調(diào)整空間不會太大，較為接近真實價值，再加上這些地方正是中國實現(xiàn)城市化進程，承接農(nóng)村人口的橋頭堡，市場需求相對旺盛，從而支撐了當(dāng)?shù)氐募揖咪N售。采訪中一些家具城業(yè)主就告訴記者，他們賣場的銷售主要靠當(dāng)?shù)匦陆ㄗ≌^(qū)的拉動，銷量一直不錯，而今年又有多處小區(qū)竣工，對家具產(chǎn)品的潛在需求還是比較充足的，同時這些住宅的購購者大多以自己居住為主，投資性購房非常少，這對家具銷售的拉動是非常明顯的。

第三，家具賣場經(jīng)營多年，抗風(fēng)險能力強。

采訪中許多家具賣場老板表示，與往年相比今年的銷售狀況并不差。一位吳姓賣場老板對記者表示，三四級市場的消費主力是城鄉(xiāng)結(jié)合部的消費者，因此家具城的產(chǎn)品配置尤為關(guān)鍵，要根據(jù)這一消費群體的消費特性，引進符合他們需求的產(chǎn)品。該賣場業(yè)主舉例說，“年初時很多的媒體和廠家都對實木家具看好，但實木家具畢竟價格偏高，再加上后期木材的漲價，在三四級市場已經(jīng)很難再有競爭力了，因此我主要引進了是板式家具，到現(xiàn)在市場上板式家具的銷售就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于實木家具。”

三四級市場的賣場經(jīng)營者，有很多都是類似于這位吳老板一樣，在市場上打拼多年，銷售經(jīng)驗豐富的老手。很多老板做家具都超過了20多年，對當(dāng)?shù)厥袌鲆埠芰私?，他們的賣場經(jīng)營多年，在當(dāng)?shù)刂群涂诒彩欠浅８?，很多?dāng)?shù)氐南M者就是看中這一點，才來這里選購家具的。“有時候在我們這里打廣告效果未必明顯，人們更容易相信左鄰右舍，親朋好友的推薦，因此賣場的口碑非常重要。”一位賣場老板對記者表示，三四級市場中，家具城的知名度越高、經(jīng)營越久，購購家具的消費者也就越多，“在每一個顧客身后，都會有多個潛在的消費者，這其實也就是一種依托人脈的銷售方式，這種靠信譽打造起來的品牌優(yōu)勢是很難在短期內(nèi)被復(fù)制模仿的。”

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