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如何把握商業(yè)地產定位的核心要素
編輯:海南房產網 發(fā)布日期:2016-09-10 00:00:00 有效期:發(fā)布當天 閱讀 855 次
發(fā)掘商業(yè)物業(yè)商業(yè)潛力的價值點:
如何把握商業(yè)地產定位的核心要素
商業(yè)地產開發(fā)的核心要素是發(fā)掘商業(yè)物業(yè)商業(yè)潛力的價值點,也就是確定商業(yè)地產的經營方向,或者說,商業(yè)地產開發(fā)定位是商業(yè)地產開發(fā)的核心要素。
準確的開發(fā)定位是商業(yè)物業(yè)成功開發(fā)的關鍵,只有準確的開發(fā)定位才能充分地發(fā)揮商業(yè)物業(yè)的商業(yè)價值,才能獲取理想的投資收益。如果商業(yè)地產的開發(fā)定位失誤,即使物業(yè)具備了優(yōu)良的配套設施條件,并投入了大量的廣告推廣費用,采取了先進的營銷推廣方式,商業(yè)地產的經營也將會面臨失敗的命運。如廣州美博城配套設施先進,營銷推廣的力度很大,但其較高端化妝品批發(fā)的開發(fā)定位不適合市場的需求,較終導致物業(yè)的經營步履艱難。
商業(yè)地產具有兩個客戶層次,個客戶層次是商品經營者,即物業(yè)的目標租戶,他們是商業(yè)地產的直接客戶;個客戶層次是商品的購購者、消費者,他們是商業(yè)物業(yè)的間接客戶,是經營的利潤之源。商業(yè)地產和租戶經營活動的任務是充分滿足消費者的需求。
商業(yè)地產的開發(fā)定位就是找準周邊環(huán)境中較具潛力的消費需求。周邊環(huán)境中的人群包括居住人群、交通人群、商業(yè)人群、工作人群等。其中對商業(yè)物業(yè)的經營產生較大影響的人群是有效人群,有效人群分布的范圍可能相當廣泛,也可能較為狹窄。有效人群的分布范圍受地段的交通條件、周邊居民狀況。商業(yè)環(huán)境等多種因素影響。一般情況下,交通輻射的范圍越廣,有效人群分布的范圍也越廣;周邊居民聚居程度越高,有效人群的密度就越大;周邊商業(yè)越發(fā)達,有效人群的范圍和密度也就越大。分析有效人群的各種消費需求,其中對商業(yè)物業(yè)價值產生較大影響的消費需求就是潛在需求,潛在消費需求就是地產開發(fā)定位的方向。
有效人群可能有多種潛在消費需求,也就是商業(yè)地產可以有多種開發(fā)定位方向,而其中有某種開發(fā)定位方向可使商業(yè)地產發(fā)揮的商業(yè)潛力,使物業(yè)經營較高,此種開發(fā)定位方向就是商業(yè)地產的開發(fā)定位目標。對商業(yè)地產進行準確的開發(fā)定位,不但要善于分析有效人群的分布特點,而且還需要了解消費者各種類型的消費需求及其經營的特點。這樣才能選擇合理的潛在消費需求作為商業(yè)地產的開發(fā)定位方向,這就要求商業(yè)地產的經營者需要具有廣博的商品經營知識外還要具備豐富的物業(yè)運作經驗。
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