核心提示：2010年的年末，對于紅木家具行業(yè)而言顯得頗不寧靜。耐人尋味的是，每一場風(fēng)波的背后，媒體在事件中的地位幾乎超過了企業(yè)本身。 2010年的年末，對于紅木家具行業(yè)而言顯得頗不寧靜。耐人尋味的是，每一場風(fēng)波的背后，媒體在事件中的地位幾乎超過了企業(yè)本身。
在2010年10月，在南寧舉行的中國-東盟博覽會傳出消息，稱紅木家具暴跌上百倍，頓時(shí)震驚整個(gè)紅木市場。然而經(jīng)多方查證后人們卻發(fā)現(xiàn)，暴跌只是個(gè)傳說，是一則自編自導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)假新聞。雖然紅木價(jià)格被暴跌的真相引來一片嘩然，超高的媒體曝光率卻也讓紅木真的走紅起來，一下子成了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，各大媒體的寵兒。
年底，福建一些商家在紅木家具內(nèi)摻白皮以次充好、牟取暴利的黑幕被央視新聞?lì)l道曝光，這讓業(yè)內(nèi)那些長期以來通行此 潛規(guī)則企業(yè)噤若寒蟬，卻也讓那些一直以來質(zhì)量過硬、貨真價(jià)實(shí)的企業(yè)感覺出了一口惡氣。央視權(quán)威媒體的曝光固然給力，但行業(yè)內(nèi)集體造假的潛規(guī)則何時(shí)得到規(guī)范和禁止，還有賴于相關(guān)管理機(jī)構(gòu)出臺有效的規(guī)范和監(jiān)管措施。
央視的曝光引發(fā)了紅木家具業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)，其他一些媒體相繼跟進(jìn)，一時(shí)間關(guān)于 白皮是否抹黑的爭論之聲不絕于耳。身處被曝光的重災(zāi)區(qū)，福建《海峽都市報(bào)》發(fā)表題為《紅木含少量白邊合情理》一文，談及央視報(bào)道對當(dāng)?shù)丶t木企業(yè)造成的影響，更認(rèn)為做暗訪的央視記者略顯外行。該文還提到說，有網(wǎng)友反映某幾個(gè)紅木家具品牌質(zhì)量有問題雖然只有幾個(gè)字的描述，卻讓被點(diǎn)名企業(yè)之一連天紅憤怒異常，甚至組織車隊(duì)巡游以示抗議，要求該報(bào)澄清事實(shí)，還別出心裁地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了據(jù)網(wǎng)友說的造句大賽，以抗議媒體說話缺乏事實(shí)根據(jù)。
消費(fèi)者想要明明白白消費(fèi)，媒體監(jiān)督在其中起了至關(guān)重要的作用，然而一些企業(yè)多年苦心積累的聲譽(yù)，很可能就因?yàn)槊襟w刊登出據(jù)網(wǎng)友說之類的缺乏根據(jù)的評判而毀于一旦。紅木究竟是被白皮抹黑還是被媒體抹黑？紅木行業(yè)如何走出這場有關(guān)黑與白的困境？這不僅引發(fā)了各方人士對紅木家具市場規(guī)則的追問，也更應(yīng)引起人們對于媒體干預(yù)方式的反思。
2010紅木相關(guān)大事件回放
紅木家具按斤論價(jià)
在2010年1月，連天紅(福建)家具有限公司提出一種全新的營銷方式紅木家具不折不扣，按斤論價(jià)，將市場通的5屬8類不同種類的紅木根據(jù)重量確定價(jià)格。這樣做一方面，給廣大消費(fèi)者提供了一種心里上的保障，以示商家壓低虛高價(jià)格的誠意；另一方面也以此提高企業(yè)誠信度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
紅木家具市場未來是否也會像貴重金屬市場一樣，走向由重量決定價(jià)格的模式？各方人士持不同觀點(diǎn)。有關(guān)方面專家認(rèn)為，紅木家具的價(jià)值不僅體現(xiàn)在材質(zhì)的珍惜程度上，也同樣包含了工藝技術(shù)、文化價(jià)值、歷史價(jià)值等等諸多因素，因此按斤論價(jià)能否成為未來紅木市場主流銷售模式，仍有待觀望。
紅木家具打蠟PK上漆
9 月，一則《連天紅揭露紅木行業(yè)潛規(guī)則惹怒眾商家》的報(bào)道一度又將眾多消費(fèi)者的眼球吸引到紅木家具的制作工藝上來。打蠟與上漆一直是紅木家具制作的兩種不同工藝，上漆工藝在傳統(tǒng)家具制作工藝當(dāng)中一直有著自己的重要地位，但這項(xiàng)工藝對材質(zhì)本身以及家具原有缺陷的掩蓋功能卻被現(xiàn)代一些商家所利用，拿來造假，使上漆工藝越來越多的與商業(yè)欺詐行為掛鉤。相對于上漆工藝，打蠟工藝不但令消費(fèi)者一目了然，看清家具原木紋理及瑕疵，修復(fù)成本也幾乎可以忽略不計(jì)。
暴跌門事件烽煙再起
2010 年10月，紅木家具價(jià)格暴跌的信息轟動(dòng)業(yè)內(nèi)，在南寧舉行的中國－東盟博覽會傳出消息，稱紅木家具暴跌上百倍，震驚整個(gè)紅木市場，就此《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)廣西新聞網(wǎng)一篇于2009年5月5日刊發(fā)的文章《天價(jià)紅木家具蹦極的背后》，被同一人經(jīng)過改動(dòng)以《紅木家具遭炒作后泡沫破滅 8000萬家具跌百倍》的標(biāo)題再度發(fā)表。并通過多方查證，確定此暴跌信息為虛假新聞。暴跌門事件從側(cè)面折射了紅木市場價(jià)格機(jī)制存在的問題。
白皮問題引發(fā)業(yè)內(nèi)連鎖反應(yīng)
2010 年12月，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目播出了《白皮料抹黑紅木家具》，引起軒然大波，仙游地區(qū)被曝光的紅木家具企業(yè)大量停業(yè)整頓。白皮問題一時(shí)眾說紛紜，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為保證材質(zhì)原有效果，紅木家具含少量白皮不可避免，不能片面將帶有白皮的紅木家具全部定為造假、欺詐。但國家明確規(guī)定，紅木家具配件上的白邊總量不能超出配件面積的十分之一，被曝光企業(yè)的紅木家具卻混入白皮，超過國標(biāo)，致使紅木家具美觀性、牢固性和使用壽命大打折扣，對消費(fèi)者權(quán)益造成了嚴(yán)重傷害。
與此同時(shí)，福建《海峽都市報(bào)》發(fā)表《紅木含少量白邊合情理》一文，談及央視報(bào)道對當(dāng)?shù)丶t木企業(yè)造成的影響，同時(shí)文中還提到海都網(wǎng)和本報(bào)熱線也接到一些網(wǎng)友留言和讀者電話，爆出貢品軒、聚仙堂、連天紅等多個(gè)商戶也存在質(zhì)量問題。消息一經(jīng)刊登，被點(diǎn)名企業(yè)之一連天紅立刻提出強(qiáng)烈抗議，甚至走上街頭，抗議《海峽都市報(bào)》僅以據(jù)網(wǎng)友說的方式對企業(yè)作出不負(fù)責(zé)任的負(fù)面報(bào)道，并曝出這其中原因是因?yàn)樵搱?bào)有人向企業(yè)勒索 不成而故意為之，并表示要采取法律途徑維護(hù)自己的聲譽(yù)。

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