今天你高爾夫了嗎？高爾夫運(yùn)動是現(xiàn)代社會重要的一項(xiàng)休閑娛樂項(xiàng)目，其發(fā)展非常迅速。從英文方面來看，也有調(diào)侃的解釋。高爾夫（GOLF）一詞是由綠色（Green）、氧氣（Oxyen）、陽光（Lingt）、步履（Foot）4個英文詞的個字母組成。也可以這樣認(rèn)為，高爾夫運(yùn)動是一項(xiàng)極為文明、禮貌、優(yōu)雅、浪漫的運(yùn)動。因?yàn)樵诖蚋郀柗蚯驎r，人們身披明媚的陽光，腳踏青翠的草地，在大自然中呼吸新鮮空氣，在輕松的氛圍中盡享人間悠閑生活。這也是高爾夫球運(yùn)動的魅力所在。 　　高爾夫已經(jīng)成為一種潮流，趕緊行動吧，長期以來，在普通人的眼中，“高爾夫”作為一種高消費(fèi)的式運(yùn)動，象征一定的身份和生活品質(zhì)，歷來有一種高山仰止的感覺，普通人望而卻步。 　　隨著閑暇時間的增加和人們對健康的追求，現(xiàn)代人已經(jīng)不再滿足于觀光旅游這樣的初級旅游方式，而觀光、運(yùn)動、娛樂、度假的結(jié)合將成為人們普遍接受和追求的旅游度假方式。高爾夫運(yùn)動正好將這幾項(xiàng)融合了起來，成為休閑旅游經(jīng)濟(jì)中較活躍的因素。高爾夫與旅游的結(jié)合是當(dāng)今高爾夫發(fā)展的必然趨勢， 　　中國高爾夫旅游地產(chǎn)現(xiàn)狀 　　隨著世界旅游業(yè)的迅速發(fā)展，世界旅游組織已把高爾夫運(yùn)動作為一項(xiàng)專項(xiàng)旅游活動。2000年美國620億高爾夫總產(chǎn)值中高爾夫旅游收入占134億美元。這對旅游業(yè)已開始成為服務(wù)業(yè)重要支柱之一的我國來說非常值得關(guān)注。 　　高爾夫旅游在中國已經(jīng)成為越來越普遍的現(xiàn)象，特別是進(jìn)入秋冬，北方球場風(fēng)大或封場的時候，南方的球場接待量增多。中國球場的高設(shè)施及服務(wù)和相對便宜的價格吸引了日韓眾多高爾夫愛好者來華消費(fèi)，國外高爾夫旅游者逐漸成為我國入境旅游市場中的新的客源。目前在我國，海南、云南等地已經(jīng)把高爾夫旅游作為重要旅游產(chǎn)品來開發(fā)和推廣。 　　中國高爾夫旅游地產(chǎn)問題 　　20世紀(jì)90年代以后，我國高爾夫旅游才開始發(fā)展起來。如今，高爾夫旅游市場中存在的問題較多，這主要是因?yàn)槲覈郀柗蜻\(yùn)動還沒有成熟，可以說高爾夫旅游的命運(yùn)與中國高爾夫運(yùn)動的發(fā)展是息息相關(guān)的。 　　① 認(rèn)識上的誤區(qū) 　　快速發(fā)展的中國高爾夫產(chǎn)業(yè)近幾年受到眾多指責(zé)：認(rèn)為高爾夫球場是“綠色荒漠”、污染環(huán)境、占地面積大、破壞耕地、高爾夫是一項(xiàng)運(yùn)動等。但嚴(yán)格地講，這些觀點(diǎn)沒有科學(xué)依據(jù)[1][1]。其實(shí)，高爾夫作為一項(xiàng)體育運(yùn)動本身是健康的、有益于社會發(fā)展的。從世界高爾夫運(yùn)動發(fā)展及中國現(xiàn)實(shí)情況來看，高爾夫?qū)ι鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展方面有很大的貢獻(xiàn)，如高爾夫提高土地利用率、促進(jìn)招商引資、改善投資環(huán)境、增加就業(yè)機(jī)會和稅收、帶動周邊經(jīng)濟(jì)等。當(dāng)然，高爾夫運(yùn)動進(jìn)入中國的時間很短，存在較多的問題，這需要我們正確引導(dǎo)，規(guī)范對球場的管理，加強(qiáng)督促檢查。 　　② 高昂的價格阻礙市場的擴(kuò)大 　　在我國，高爾夫球場的數(shù)量有限，尤其缺乏公共球場。這些球場因?yàn)橥度氲某杀竞芨?，不愿意降低價格來擴(kuò)大市場。尤其很多球場為了保持自己的“身價”，堅持會籍經(jīng)營模式，這就更切斷了一大批中低端消費(fèi)者進(jìn)入市場的機(jī)會。目前，我國消費(fèi)者打一場球的費(fèi)用平均500~1000元/人。如果一個月收入在3500元左右的人一個月打2~3次球，費(fèi)用就是1000~2000元左右。如果再加上高爾夫球具、服飾等用品的購購其開銷更大。顯然，以我國居民較低的平均收入水平而言，這種消費(fèi)屬于典型的運(yùn)動，只有少數(shù)的有錢、有權(quán)勢的人才能消費(fèi)，這必然影響市場的進(jìn)一步擴(kuò)大。 　　③ 缺乏對市場的深入調(diào)查，高爾夫旅游產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者需要 　　高爾夫旅游是高爾夫運(yùn)動和旅游的結(jié)合，目前開發(fā)和提供高爾夫旅游產(chǎn)品的企業(yè)比較復(fù)雜，包括旅行社、高爾夫俱樂部、高爾夫相關(guān)企業(yè)等。這些企業(yè)因?yàn)榕c高爾夫旅游有不同程度的接觸或了解，成為市場的較早，其中旅行社是主力軍。但是，旅行社對高爾夫旅游者的了解較少，沒有準(zhǔn)確地把握到這一新產(chǎn)品的特性以及其獨(dú)特的魅力，很難以吸引那些真正的高爾夫愛好者。其實(shí)，高爾夫旅游作為集健身、休閑、娛樂、觀光、競技為一體的旅游產(chǎn)品，市場開發(fā)必須基于對市場的深入調(diào)查，以不同于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品開發(fā)的模式開發(fā)其市場。 　　④ 缺乏專業(yè)人才 　　缺乏專業(yè)人才主要體現(xiàn)在兩大方面，一是高爾夫俱樂部缺乏接待高爾夫旅游者的高素質(zhì)的專業(yè)人才及員工。目前，很多俱樂部的高層專業(yè)人、市場高端營銷者、俱樂部酒店高端管理者等主要靠高薪從國外聘請，要不就派遣員工到國外專業(yè)學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)，而且很多員工都是從農(nóng)村招聘過來的，素質(zhì)較低，無法滿足高層次消費(fèi)者的需求。同時，這些人對旅游業(yè)的了解非常少，不清楚旅游業(yè)的運(yùn)作模式，接待高爾夫旅游者有較大的困難。二是旅行社企業(yè)的人才熟悉旅游業(yè)的運(yùn)作，但不懂高爾夫運(yùn)動，不了解高爾夫旅游者的消費(fèi)特征。根據(jù)北京林業(yè)大學(xué)韓烈保教授的分析與預(yù)測，比照國外高爾夫運(yùn)動的普及率，結(jié)合我國自身經(jīng)濟(jì)、社會和體育發(fā)展的需要，未來10到20年，我國將需要高爾夫高端管理、教育、科研、產(chǎn)業(yè)人才約8至10萬人。但是，目前我國培養(yǎng)高爾夫?qū)I(yè)人才的高等院校比較少，相對于迅速發(fā)展的高爾夫運(yùn)動而言如同杯水車薪。 　　⑤ 季節(jié)性波動較大 　　高爾夫旅游目前存在的又一個重要問題是，淡旺季十分明顯，沒有形成一種持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的勢頭。我國大部分高爾夫球場的客源主要是外地人或外國人，本地打球人口較少。而中國的假日比較固定，集中在周末、五一、十一和春節(jié)幾個黃金周，能有帶薪假期的較少。大家集中在同一時間去打球，很可能出現(xiàn)旅游業(yè)在黃金周期間所面臨的一系列問題。如海南大多數(shù)俱樂部基本上只能靠冬季的旅游者來支撐，其它季節(jié)生意冷清，處于“一年等一季，一季挺一年”的尷尬處境。 　　總結(jié)語： 　　雖然我國高爾夫旅游的起步很晚，但是隨著經(jīng)濟(jì)水平的全面提升和高爾夫運(yùn)動的普及化，我國高爾夫旅游具有廣闊的發(fā)展前景。 　?。ㄒ唬└郀柗蜻\(yùn)動發(fā)展的必然 　　國際經(jīng)驗(yàn)證明，高爾夫運(yùn)動是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，當(dāng)一個社會的中等收入群體、自由職業(yè)者和白領(lǐng)達(dá)到一定的比例之后，才有可能獲得快速的發(fā)展。目前，我國經(jīng)濟(jì)已開始步入一個新的增長階段，2010年GDP增長9.1％，目前我國潛在高爾夫球消費(fèi)人口近1900萬，每年將增長19萬潛在高爾夫消費(fèi)群。此外，從高爾夫俱樂部的運(yùn)營情況看，隨著球場建造成本和稅收的降低，以及球場現(xiàn)代企業(yè)管理制度的建立等都會使俱樂部運(yùn)營成本降低，從而促使俱樂部有更大的降價空間，讓更多的人在經(jīng)濟(jì)上能夠接受這項(xiàng)運(yùn)動?？傊S著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會文明程度的不斷提高，中國的高爾夫運(yùn)動及高爾夫旅游必定會迅速發(fā)展。 　　（二）旅游業(yè)發(fā)展的必然 　　當(dāng)今旅游消費(fèi)的一個大趨勢是從觀光型旅游向休閑、度假型旅游轉(zhuǎn)變，中國旅游業(yè)也正在朝這個方向發(fā)展，而高爾夫旅游正好迎合了這一發(fā)展趨勢。一方為了實(shí)現(xiàn)我國區(qū)域旅游功能的轉(zhuǎn)型、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，發(fā)展高爾夫旅游必不可少。此外，目前高爾夫旅游業(yè)的投資主要來自海外，高爾夫旅游業(yè)成為我國吸引外資促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的必要手段。另一方面，對于任何一個高爾夫球愛好者較興奮的則是在全國各地乃至世界各地旅行打球。因?yàn)楦郀柗蜻\(yùn)動不同于其它體育運(yùn)動，世界上沒有一個高爾夫球場是相同的，每一桿、每個球洞都有不一樣的感覺，每次都是零起點(diǎn)，每場比賽都是新挑戰(zhàn)?？梢哉f高爾夫滿足了人的征服欲望，這也是高爾夫旅游無窮魅力所在。 注：本文為作者觀點(diǎn)，不代表南海網(wǎng)-地產(chǎn)海南

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