去年過冬時期不同的對應策略，在上半年的市場反彈中這些企業(yè)的得益程度也有所不同，應對策略較為積極的企業(yè)在此次反彈中將獲益更多，而相對保守的企業(yè)則錯失了捷足先登的機會。

　　今年7月8日起，祝惇若正式升任為世邦魏理仕中國區(qū)董事總經(jīng)理，全面負責公司在中國大陸地區(qū)所有分公司的運營，其職責主要包括從戰(zhàn)略層面監(jiān)督上述區(qū)域內(nèi)各分公司所提供的服務與財務體系，以及中國區(qū)內(nèi)的客戶拓展業(yè)務。

　　在加入世邦魏理仕之前，祝惇若曾就職于多家地產(chǎn)開發(fā)公司，包括新鴻基等知名企業(yè)?；蛟S，這樣的一番經(jīng)歷也讓祝惇若為開發(fā)商服務的時候更能夠站在他們的角度去思考問題。

　　接受“2009博鰲房地產(chǎn)論壇”系列采訪，是祝惇若履新后次以中國區(qū)負責人的身份正式接受媒體訪問。

　　觀點地產(chǎn)新媒體：怎樣看待2008-2009年中國房地產(chǎn)行業(yè)所經(jīng)歷的如此巨大的轉(zhuǎn)折？您對此次轉(zhuǎn)折過程當中，印象較深刻的事件是什么？

　　祝惇若：2008-2009年中國房地產(chǎn)行業(yè)所經(jīng)歷的巨大轉(zhuǎn)折，是全球經(jīng)濟危機、前期政府調(diào)控以及之前部分地區(qū)房地產(chǎn)過速發(fā)展三方面綜合因素作用的結(jié)果。

　　世邦魏理仕中國區(qū)董事總經(jīng)理 祝惇若

　　印象較深刻的是土地市場上頻頻出現(xiàn)的退地、流拍事件，這些直接反應了投資者對整個市場的悲觀態(tài)度。而在中國經(jīng)濟出現(xiàn)復蘇跡象時，政府“四萬億”的經(jīng)濟刺激政策導致了“國進民退”的現(xiàn)象。與此同時，市場信心開始重新建立，尤其隨著房地產(chǎn)成交量的大幅上揚，經(jīng)過先前幾個月的庫存去化，發(fā)展商又開始紛紛拿地，市場上也“地王”頻現(xiàn)。

　　觀點地產(chǎn)新媒體：是否認為當前的房地產(chǎn)行業(yè)在復蘇？對當前的市場，有何種擔心？

　　祝惇若：從近幾個月房地產(chǎn)市場的成交、供應和價格數(shù)據(jù)來看，目前的房地產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)已經(jīng)好轉(zhuǎn)。

　　但是我們認為，未來六個月仍將是非常關鍵的時期，政府也已經(jīng)明確了將在下半年維持現(xiàn)有的政策環(huán)境以確保中國的經(jīng)濟復蘇得以進一步鞏固。因此，對于發(fā)展商而言仍然需要相對謹慎，避免盲目樂觀，將放在進一步確保房地產(chǎn)行業(yè)的完全復蘇中。

　　觀點地產(chǎn)新媒體：在此次房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整過程當中，有人認為房地產(chǎn)企業(yè)的對應策略具有滯后性，您是否這樣認為，為什么？

　　祝惇若：其實并不能說房地產(chǎn)企業(yè)的對應策略有滯后性。在08年，我們看到許多房地產(chǎn)企業(yè)收縮戰(zhàn)略、持幣過冬，也看到許多企業(yè)逆市擴張，抄底土地市場。例如一些港資企業(yè)，從08年二季度開始，就停止囤積土地，而一些區(qū)域性企業(yè)，放棄擴張撤回大本營，或者合作開發(fā)降低風險。而一些資金寬裕的大型企業(yè)，一直都保持著積極的戰(zhàn)略，逆市拿地。更有一些非房地產(chǎn)主營業(yè)務的上市公司逆市進入房地產(chǎn)市場?；谠谌ツ赀^冬時期不同的對應策略，在上半年的市場反彈中這些企業(yè)的得益程度也有所不同，應對策略較為積極的企業(yè)在此次反彈中將獲益更多，而相對保守的企業(yè)則錯失了捷足先登的機會。

　　觀點地產(chǎn)新媒體：當前的房地產(chǎn)行業(yè)是否出現(xiàn)了一些過熱的跡象？如何看待房地產(chǎn)市場的供需狀況？

    祝惇若：當前的房地產(chǎn)市場的確存在一些非理性的現(xiàn)象，從一手房到二手房市場，我們都能看到一些排隊、跳價惜售的行為。但是這些非理性的現(xiàn)象都可以理解為目前市場上暫時的供不應求所導致的。以五月的銷售速度來算，在上海，現(xiàn)在市場上可售的房源只夠銷售兩個月，而在杭州只夠銷售一個月。樓市的供不應求使許多開發(fā)商甚至是二手市場上的小業(yè)主們重新開始捂盤惜售，加劇目前市場的供不應求。但另一方面，政府開始鼓勵開發(fā)商加緊開工，并加大土地的供應量，這有可能帶來未來一段時間的大量供應。市場供應的快速變化增加了房地產(chǎn)市場大幅波動的風險。

　　觀點地產(chǎn)新媒體：是否認為在未來一段時間內(nèi)，市場還會有更大的調(diào)整，企業(yè)本身的應對策略是什么？

　　祝惇若：目前房地產(chǎn)價格在短時間內(nèi)有了較大的上漲，這消耗了市場未來一部分向上的空間，且近期隨著庫存的去化和新開工量的減少，市場出現(xiàn)價升量跌的局勢。但另一方面，由于放寬的金融政策和樂觀的股市行情，目前房地產(chǎn)市場動性比較旺盛，通過置業(yè)抵抗通脹、投資增值的購房者逐漸增多，這部分力量支撐著房地產(chǎn)在高價位上運行。同時政府以房地產(chǎn)行業(yè)為頭選，希望通過房地產(chǎn)行業(yè)的復蘇來帶動整個國民經(jīng)濟的復蘇，并已經(jīng)表示在未來的半年內(nèi)將繼續(xù)保持目前寬松的金融政策以確保中國經(jīng)濟復蘇的進一步鞏固。因此我們認為在近期的經(jīng)濟形勢和政策環(huán)境下，市場上不會出現(xiàn)更大的調(diào)整。

　　而房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)應該以可持續(xù)的態(tài)度來對應目前的市場，不管是在銷售環(huán)節(jié)還是拿地、開發(fā)環(huán)節(jié)，可持續(xù)性都是房地產(chǎn)企業(yè)生存和發(fā)展的命脈。

　　觀點地產(chǎn)新媒體：從去年出現(xiàn)經(jīng)濟危機到現(xiàn)在，房地產(chǎn)成為較早復蘇的行業(yè)，而中國的實體經(jīng)濟則持續(xù)下行，有人認為，目前中國的房地產(chǎn)已經(jīng)開始了新一輪的“泡沫”。您認為泡沫出現(xiàn)了嗎？如果出現(xiàn)了，您認為這樣的泡沫有必要嗎？

　　祝惇若：由于高速發(fā)展，中國的房地產(chǎn)市場大多數(shù)時間都存在著泡沫，但大多時間內(nèi)又都處于可忍受的狀況。因此，我們所應該關注并判斷的問題并不是市場是否存在著泡沫，而是當前的泡沫到底有多大，是不是到了無法忍受或即將破裂的地步。而就目前來看，這種情況尚未出現(xiàn)。

　　觀點地產(chǎn)新媒體：我們發(fā)現(xiàn)，目前房地產(chǎn)企業(yè)不管在銷售、開發(fā)還是土地市場都很是活躍、積極，您怎么看待現(xiàn)在這些開發(fā)商的舉動？您認為在目前，這樣的舉措對開發(fā)商而言是否合適？

　　祝惇若：在目前成交活躍的市場上，房地產(chǎn)企業(yè)積極的銷售行為是很自然的。而面對大批去化的庫存和前期調(diào)整過程中土地儲備的脫節(jié)，在寬松的金融政策、近期大量銷售回款的基礎上，開發(fā)企業(yè)在土地市場上逐漸活躍也是符合市場規(guī)律的。但是在經(jīng)過去年底到今年初的一些教訓之后，房地產(chǎn)企業(yè)應該更加理性的來完成這些行為，不要讓歷史重演。

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