經(jīng)歷一季度的低迷之后，隨著市場成交熱度的持續(xù)攀升，房企業(yè)績終于在5月全線飄紅，20家標桿房企的銷售業(yè)績普遍上升。盡管房企5月銷售環(huán)比、同比都實現(xiàn)較快增長，然而由于一季度市場低迷，因此，前5個月多數(shù)企業(yè)全年業(yè)績目標完成率在40%以下。

  普遍取得雙位數(shù)增長

  雙位數(shù)增長成為5月房企業(yè)績的關鍵詞。

  萬科近日公布了5月銷售業(yè)績，銷售金額達到206.7億元，同比增長四成，環(huán)比增加16.4%。恒大地產發(fā)布銷售簡報顯示，5月單月恒大實現(xiàn)合約銷售額達167億，創(chuàng)下恒大地產有史以來單月銷售的較高紀錄。

  同樣，5月，保利地產實現(xiàn)簽約面積136.45萬平方米，同比增長39.35%；實現(xiàn)簽約金額175.32億元，同比增長43.46%。碧桂園單月合同銷售金額約125.4億元，同比增長42%；合同銷售建筑面積約205萬平方米，同比增長55%。

  中原地產研究部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前已經(jīng)有30大房企公布了5月業(yè)績，合計30家企業(yè)5月銷售業(yè)績達到了1398.5億，而這些企業(yè)在4月的合計業(yè)績?yōu)?120.28億，5月房企整體銷售環(huán)比平均上漲幅度達到了24.8%。

  緣于市場回暖

  中原地產頭席分析師張大偉分析認為：市場出現(xiàn)了紅五月，全國主要城市市場明顯升溫，各種政策刺激下，成交量復蘇：5月全國主要的54城市合計住宅簽約套數(shù)為26.199萬套，環(huán)比上月的24.17萬套上漲幅度達到了8.4%，而同比漲幅更是高達20.1%。根據(jù)中國房地產指數(shù)系統(tǒng)百城價格指數(shù)統(tǒng)計，2015年5月，全國100個城市(新建)住宅平均價格為10569元/平方米，環(huán)比由跌轉漲，上漲0.45%。

  國家統(tǒng)計局6月11日發(fā)布了《2015年1~5月份全國房地產開發(fā)和銷售情況》，多項數(shù)據(jù)已出現(xiàn)明顯好轉。數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，商品房銷售面積35996萬平方米，同比繼續(xù)下降，但降幅比1至4月份收窄4.6個百分點。其中，東部地區(qū)和西部地區(qū)前5月商品房銷售面積及金額均頭次轉正。

  克而瑞研究認為，今年5月一二線城市均呈現(xiàn)供求兩旺，6月整體有望延續(xù)紅5月行情。就目前來看，隨著上半年逐步接近尾聲，各大房企在市場不斷回暖的情勢下，不斷有喊“漲”的聲音，卻很少有企業(yè)真正漲價，反倒是層出不窮的營銷活動，甚至有的項目為了沖業(yè)績仍在暗降、促銷。我們預計，6月市場將維持量升價穩(wěn)的態(tài)勢。

  全年壓力仍大

  5月單月全線飄紅并不能掩蓋形勢嚴峻，由于一季度市場低迷，前5個月，多數(shù)企業(yè)全年業(yè)績目標完成率在40%以下。截至5月份，在克爾瑞所選取的房企中，僅恒大、深圳控股出眾，銷售目標完成率超過40%，其他房企的銷售目標完成率集中在30%左右，個別房企甚至不足30%。

  克而瑞研究監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月銷售業(yè)績排前20位的房企中，恒大的銷售目標為1500億元，而截至目前恒大已累計完成624億元的銷售額，占其年度銷售目標的42%。然而除恒大之外，其他房企的銷售目標完成率大多在三成左右。

  張大偉分析認為，從年內累計銷售看，房企整體還不樂觀，30大企業(yè)前5月銷售業(yè)績合計為4783.7億元，同比2014年同期的4666億元，僅微漲了2.5%。從房企年內累計業(yè)績看，預計同比數(shù)據(jù)有望在8月出現(xiàn)同比上漲。

  同策咨詢研究部總監(jiān)張宏偉認為，大中城市的樓市分化依舊明顯，盡管包括主要一線城市在內部分城市的房價已經(jīng)開始上漲，但是，大多數(shù)城市房價仍然沒有明顯上漲現(xiàn)象，或者仍然處于同比或環(huán)比小幅下跌狀態(tài)，“說明大多數(shù)城市仍然處于去庫存階段，仍然沒有明顯復蘇和好轉”。

  開拓新業(yè)務

  相比市場分化，利潤下降對房企的調整更為嚴峻。“躺著”掙錢時代過去，利潤縮水已經(jīng)成為房企不得不面對的殘酷現(xiàn)實。

  張大偉表示，5月全國主要城市樓市價格繼續(xù)升溫，房企銷售也水漲船高，但對于目前市場來看，分化嚴重，不同城市成交量差別非常大，這種情況下，房企的利潤率繼續(xù)下調將成為定局。據(jù)中原地產研究部的統(tǒng)計，在已經(jīng)公布2015年一季度報告的43家上市房企中，業(yè)績同比下調的企業(yè)達到了31家，其中預減的企業(yè)達到了11家，預虧的企業(yè)也達到了11家，占比超過兩成。

  一位業(yè)內人士表示，“房企主要受到兩方面因素影響，一是企業(yè)為了應對市場調整期面臨的去化壓力，主動調整價格加大促銷力度；二是近年來土地成本不斷提高，擠占了房地產上市公司的一部分利潤空間。”

  面對營業(yè)收入增速回落，利潤率持續(xù)下行的壓力，不少房企加速開拓新業(yè)務，僅5月單月，就有方興、遠洋、華遠、碧桂園、正榮等陸續(xù)推出自己的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略。

  此外，萬科表示，未來將在住宅和傳統(tǒng)商辦地產之外，積極拓展消費地產、產業(yè)地產，以及地產延伸業(yè)務。其中，物流地產是產業(yè)地產業(yè)務方向之一。近日，遠洋地產旗下新天地項目發(fā)布其“創(chuàng)居”理念，同時宣布牽手58同城以打造互聯(lián)網(wǎng)生活服務平臺。目前正在研發(fā)階段，預計今年內能投入測試。截至目前，已經(jīng)進入或宣稱進軍社區(qū)O2O，已經(jīng)有花樣年·彩生活、龍湖、萬科、綠城、佳兆業(yè)、保利地產、新城地產、遠洋地產等多家房企。
 

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